主持人：各位网友大家好，这里是岐山县人民政府门户网站“政务在线”栏目，本期访谈的主题是“擦亮文旅金字招牌，全面提振文旅消费活力”。今天，我们邀请到岐山县文化和旅游局党委书记、局长王花妮做客我们的访谈节目，王局长，您好。

王花妮：主持人好，各位网友大家好！很高兴通过“政务在线”栏目与广大网友进行交流！借此机会，向长期以来关心和支持岐山文化旅游事业发展的各级领导、社会各界人士表示衷心的感谢！

主持人：王局长，您好，岐山文化底蕴深厚，旅游资源富集，首先，请王局长为我们简要介绍一下岐山的文化旅游资源。

王花妮：好的。岐山是中华文明的源头、周文化的发祥地，素有青铜器之乡、甲骨文之乡、臊子面之乡、民间艺术之乡、转鼓之乡等美誉。中医始祖岐伯在这里悬壶济世，元圣周公在这里制礼作乐，召公在这里留下“甘棠遗爱”，一代贤相诸葛亮在这里鞠躬尽瘁。岐山文脉浩荡、底蕴深厚，现存仰韶、龙山文化遗存和凤雏遗址等文物遗迹500余处，2.5万余件馆藏文物，出土了毛公鼎、大盂鼎等国之重宝和数万片甲骨文西周文物。周公祭典、岐山转鼓、剪纸、皮影、青铜器复仿制技艺等65项非物质文化遗产源远流长，岐山臊子面、擀面皮、空心挂面、醋粉、锅盔等美食小吃令人流连忘返。岐山自然风光秀丽，旅游业态丰富，境内有国家4A级旅游景区周文化景区、水城·三国小镇，3A级旅游景区五丈原景区、醋文化景区，有周文化省级旅游度假区、太平塔省级旅游休闲街区、召公甘棠园等旅游景点20余处。先后被评为千年古县、全国文化先进县、全国最美宜居宜业宜游名县、第20届亚洲旅游业金奖·最具特色魅力旅游目的地、中国文旅融合创新典范县。

主持人：王局长，结合我们本期的访谈主题，能具体说说近年来我县在擦亮文旅金字招牌，提振文旅消费活力方面都做了哪些工作吗？

王花妮：近年来，县文旅局聚焦“做活周文化，建设文旅融合示范区”目标，深入推动周文化创造性转化与创新性发展，全面提振文旅消费活力，为县域经济社会高质量发展增添了强劲动能。一是深挖文化内涵，夯实发展基础。常态化开展周文化普及推广活动，持续举办周文化暨周公思想文化研讨会、凤鸣大讲堂、周文化讲座等活动，拍摄“故事里的岐山”系列视频47期、“让文物活起来 让文脉传下去”系列文物视频16期、红领巾讲周文化系列视频12期，出版发行《周文化传承丛书》。编排的秦腔剧目《甘棠清风》参加省九艺节“文华奖”优秀剧目展演，拍摄的电影《寻根周原》荣获北京国际网络电影展最佳导演奖、最佳主旋律影片奖。加强文物保护利用，周原遗址入选2024年度全国十大考古新发现，各文博场馆接待研学游客超20万人次，9件文物赴海内外参展，打响岐山周文化特色品牌，为文旅产业高质量发展奠定了坚实基础。二是创新融合业态，激发消费活力。创新开发“文旅+”融合场景，周文化景区开展《周礼迎宾》《武王仁政》等情景演出，结合节假日推出周代农耕大典、周式婚礼秀、周朝升职记、“周原衣语”周文化主题服装秀等展示体验项目。常态化开展研学活动，推出周文化、三国文化、民俗文化精品研学线路3条，开发研学实践课程35门。持续提升旅游演艺剧目，与长恨歌艺术团合作，利用全息投影、虚拟现实等科技手段，新上演大型奇幻实景演艺《封神演义·灵幻异谭》，《风起三国》演艺暑期升级改版为《趣游三国》。承办“看《封神》电影·游西岐宝鸡”宣传推广暨宝鸡市春节文化系列活动启动仪式，举办封神文化主题灯会、非遗年货集市打醋大集、村BA篮球赛、广场舞大赛、啤酒音乐美食季等活动40余场，充分激发文旅消费活力。三是强化示范引领，推动产业升级。强化资源要素整合，建成岐山旅游服务中心、旅游集散中心、智慧旅游指挥中心等旅游公共服务体系，成功创建省级全域旅游示范区。周文化旅游度假区创建为省级旅游度假区，太平塔文化旅游街区创建为省级旅游休闲街区，水城·三国小镇创建为国家4A级旅游景区，醋文化景区创建为国家3A级旅游景区。周文化景区、太平塔文化旅游街区入选第二届陕西省文化产业“十百千”工程文化产业示范基地。建成投用维也纳、琨朗国际酒店等高品质酒店，凤鸣国际酒店成功创建为四星级旅游饭店，持续推动文化旅游产业提质升级。2023年、2024年，岐山县在全市旅游产业高质量发展全域旅游“八个一”行动中分别取得第一名、第四名的好成绩。四是架构传播矩阵，提升品牌影响。实施“引客入岐”行动，推出“乘着高铁（火车）游西岐”文旅惠民政策，在各大OTA平台推出景区、演艺优惠票价，惠及游客超10万人次。开展“走出去”宣传推介，在洛阳举办岐山文旅专场推介会，参加西安丝绸之路国际旅游博览会、宝鸡市文化旅游节等大型展会，前往成都、兰州、太原、洛阳等高铁沿线主客源城市进行资源推介和合作洽谈30余次。利用线上直播、媒体推广等方式开展创意营销，邀请“与辉同行”来岐开展定点直播，累计观看量超过1200万人次，销售岐山特色产品26万单738万元。邀请百万粉丝旅游达人小璐歌、刘国杨、小西加点甜、绵羊料理等主播打卡岐山，单条短视频最高点赞量超7万，发布宣传视频总播放量超过1亿。先后在新华社、人民网、中国网等媒体发表报道600多篇，岐山文化旅游活动登上中央和省级媒体10余次，岐山文旅品牌的知名度和美誉度持续攀升。

主持人：通过您的介绍，我们了解到近年来在打造文化旅游品牌方面取得的成绩，可以看到我县全面提振文旅消费活力，为县域经济社会高质量发展提供了有力支撑，那么未来一段时期的工作咱们还有哪些打算呢？

王花妮：一是项目提速，夯实文旅产业发展根基。紧盯在建文旅重点项目，加快建设进度，加大招商引资力度，吸引更多优质企业参与文旅项目建设。紧盯中省市投资重点领域，高质量谋划一批以文化旅游、体育健身、配套设施为主的文旅商体融合项目，加强项目管理和服务，确保项目建设质量和进度，为文旅产业高质量发展提供有力保障。二是资源优化，推动文旅融合提质升级。巩固提升省级全域旅游示范县创建成果，冲刺全域旅游“八个一”行动，持续开展旅游服务质量整治提升，加快新纪元四星级旅游饭店创建工作。承办全市非遗发展大会，举办第六届周文化暨周公思想文化研讨会，启动周公祭典申报国家级非物质文化遗产。提升A级景区智慧旅游设施，为游客提供智能、便捷、个性化的全域旅游新体验。三是供给焕新，塑造多元化消费新场景。开发具有独特性、体验性和市场竞争力的文创产品和旅游产品。结合夜间经济、乡村旅游、体育赛事等热点，打造多元化的消费场景，延长游客停留时间，增加游客消费频次。加大专业人才招引培训力度，支持举办技能比赛、导游讲解大赛，利用新媒体、短视频等平台开展精准营销，提升岐山知名度和美誉度，吸引更多游客来岐旅游消费。四是品牌引流，全面提振文旅消费动能。深挖周文化内涵，精心策划开展文化旅游季、音乐美食季、臊子面大赛、主题夜跑等文旅活动，积极开展区域交流合作，参加各大会议会展宣传推广活动，让周文化“火”起来，推动文旅资源优势向产业优势转换，有效提升“凤鸣岐山 周公故里”品牌影响力，实现文旅产业与消费“双升级”，为谱写中国式现代化建设的岐山新篇章贡献文旅力量！

主持人：朋友们，由于时间关系，我们这一期的“政务在线”节目马上就要结束了，非常感谢王局长来到直播间与大家交流，同时也感谢广大网民的收看和参与。今天的访谈就到这里，我们下期再见！

王花妮：谢谢主持人，谢谢大家，再见！